电视剧《美好生活》热播 创意植入成亮点_人生感悟
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电视剧《美好生活》热播 创意植入成亮点

近日,由张嘉译、李小冉领衔主演的都市情感大剧《美好生活》正在东方卫视、北京卫视同步热播。相关数据显示,该剧收视率稳居同时段第一,全网播放量已突破30亿。随着剧情不断深入,剧中汇源乐碱天然苏打水的频频亮相也吸引了不少网友关注。

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  巧妙植入,提升产品认知

相比传统硬广,巧妙结合剧情的产品植入更容易被观众接受。《美好生活》剧中,汇源乐碱苏打水的多次出镜都恰到好处,首次露出是在男主徐天(张嘉译饰)和女主梁晓慧(李小冉饰)的初次见面场景:刚刚经历“换心”手术的徐天耐不住长时间的街头奔波,拿出双肩包中常备的乐碱喝了一口又一口,悄悄跟随的梁晓慧在远处静静观望、细细打量……一场“心动”由此开始。

而在随后的剧情中,乐碱苏打水更是起到了助推剧情、增强观剧记忆点的作用。例如,在一场甜蜜的晚餐过后,徐天的身体有些不适,梁晓慧赶忙从包里拿出乐碱“救场”,徐天顺势与梁晓慧来了一次拥抱。

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通过这种与剧情高度融合的方式,汇源乐碱完成了对产品使用场景的自然呈现,一方面呼应了电视剧的情节走向,另一方面也让更多观众在潜移默化中加深了对品牌的印象,提升对汇源乐碱天然苏打水的关注和认知。

乐享生活,传递品牌态度

好的品牌植入不仅仅是产品镜头的露出,更可以通过与剧情的高强度关联完成价值的传递。《美好生活》通过各个角色的成长经历,传达出耐人寻味的人生感悟:无论生活遇到什么挫折,也要珍惜所爱努力奋斗,追求向往的美好生活。这与汇源乐碱天然苏打水所倡导的健康生活、乐享美好的价值观不谋而合。在跌宕起伏的剧情中,汇源乐碱向观众表达了“乐看人生百态,‘碱’去苦辣酸咸”的态度,让观众对电视剧产生更深的共鸣。

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